社交媒体付费广告将对广告业产生什么影响

社交媒体付费广告将对广告业产生什么影响

最近在广告行业中,“社交媒体付费广告”引起了业内人士的热议。那么为什么这个名词引起这么大的关注?让我们一起来看一下。
先是微信朋友圈广告的全面开放,紧接着Instagram也宣布对所有品牌开放图片和视频形式的广告服务。人们纷纷呼喊,社交媒体的最后一片净土也要为了赚钱而被污染了。


其实,社交媒体付费广告对市场来说并不陌生了,早在2004年Facebook成立之初,社交媒体付费广告就开始进入用户的视野。当然Zuckerburg在一开始的时候,很坚定地说他才不会为了赚钱而牺牲用户体验去大规模的投放广告,但是我们来看看十年后Facebook广告收入达到35.9亿美元,这时候不知道Zuckerburg先生是否会对付费社交广告另眼相看呢?
对于广告主而言,社交媒体平台们纷纷开放广告当然是个好消息,这样他们就会有了更多的平台选择和更丰富的广告形式去对目标受众进行广告投放。但是,对于用户而言,就比较复杂了,有的人非常反感自己的朋友圈或其他社交账户被广告乱入,有的人却觉得有意思的广告偶尔也是种调侃。微信朋友圈的第一波广告,网民们就互相调侃认为收到宝马的推送证明自己是土豪,收到Vivo推送的说明是屌丝。但不管是土豪还是屌丝,消费者们对第一波朋友圈广告还是持有很正面很积极的心态,广告主们收到PR价值也远远大于他们付出去的500万天价广告费。而微信广告全面开放后,网民们的态度发生了很大的改变,因为门槛降低,一些不被大家熟知的品牌加入到广告投放阵营,想从这个最热的社交平台收获一些广告价值,结果却被许多网民喝倒彩,认为他们仅仅是为了广告而做广告。那么,问题来了,品牌到底应不应该投入社交媒体付费广告?如果投放又该注意哪些因素呢?


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